Décryptage d'un Exercice de Style réussi

L'idée a fait son chemin chez Valrhona.

L'équipe marketing nous confiait depuis plusieurs années l'élaboration et l'organisation de ses Cahiers d'inspiration, source et ressource d'inventivité, de tendances et de savoir-faire, sous la houlette des chefs-pâtissiers de l'École Valrhona. C'était là d'ailleurs de véritables cahiers édités, façonnés avec soin, ouvrages aussi méticuleusement conçus que les collections de Grands Crus qui font la renommée de la marque et qui l'installent comme la référence absolue dans le monde de la haute gastronomie.

Cependant, la nature même de l'objet-papier, recueil de plus de 100 pages d'idées, d'Exercice de Style, d'exemples créatifs, de thèmes prospectifs, de mood-boards, de conseils et de témoignages, restreignait sa diffusion et limitait les parutions.

Alors, comment mieux faire partager cet esprit créatif ?

Une solution logique s'imposait : le numérique.

Attention ! Il n'était pas question de dénaturer la démarche initiale; au contraire, le digital se devait d'enrichir la réflexion tournant autour d'un nouveau rythme de diffusion, d'une ligne éditoriale réaménagée, de formats plus courts mais toujours aussi riches en contenus qualitatifs et concrets, de favoriser l'accès à des vidéos... et prenant la forme de plusieurs e-news annuelles, véritables nouveaux rendez-vous des professionnels passionnés et esthètes.

Les résultats ne se sont pas fait attendre : retours positifs, contenus très appréciés, taux d'ouverture extrêmement élevés versus d'autres e-news précédemment envoyées aux mêmes cibles...

Voilà, sans doute, un exemple réussi de transition numérique... et d'Exercice de Style !